截至2023年底，全國鐵路營業(yè)里程達(dá)到15.9萬公里，其中高鐵4.5萬公里，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一。充分發(fā)揮高鐵路網(wǎng)運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，2023年全年國家鐵路完成旅客發(fā)送量36.8億人，日均發(fā)送旅客突破1000萬人，高峰日發(fā)送旅客突破2000萬人；2024年春運(yùn)全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客4.84億人次，日均發(fā)送1208.9萬人次。

      鐵路密布，高鐵飛馳，天塹變通途；以軌為尺，乘風(fēng)而行，天涯若比鄰。一趟趟飛馳而過的列車，在便捷人們美好出行的同時(shí)，也在積極釋放巨大經(jīng)濟(jì)紅利，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展注入強(qiáng)大引擎，讓科技、人文、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素聚合裂變，助力構(gòu)建新的發(fā)展格局。隨著中國高鐵建設(shè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)與民生紅利接續(xù)釋放，高鐵媒體的品牌塑造與傳播效應(yīng)不斷放大，助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌走出區(qū)域、助力城市文旅火爆出圈、為工業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌贏得更大聲量，為更多消費(fèi)品牌打破增長困局贏得長效發(fā)展，更為新興技術(shù)與新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推廣，更加順暢，更加強(qiáng)勁有力。

      中國高鐵，是交通出行和商業(yè)發(fā)展的一體兩面，這不僅體現(xiàn)了民眾出行方式的升級(jí)，也反映了品牌營銷理念和手段的變革。放眼未來，到2025年，全國鐵路營業(yè)里程將達(dá)到16.5萬公里，其中高鐵5萬公里。到2035年，鐵路網(wǎng)規(guī)模將達(dá)到20萬公里，其中高鐵７萬公里左右(含部分城際鐵路)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與“交通強(qiáng)國”建設(shè)的背景下，高鐵媒體將緊跟中國高鐵的高速建設(shè)步伐，持續(xù)取得突破性發(fā)展。

新的跨越，就在眼前

      時(shí)代是向前發(fā)展的，變化中總孕育著新的機(jī)會(huì)。對(duì)于行業(yè)、企業(yè)、品牌來言，洞悉并捕捉到不確定性中的確定性，成為一個(gè)顯性的共識(shí)。

      如同解題的謎底往往就藏在謎面里，一切未來也都將基于當(dāng)下出發(fā)。在高鐵媒體傳播效果上，人們的出行需求、高鐵客流量、投放服務(wù)優(yōu)化、高鐵沿線途經(jīng)市場(chǎng)與人群特征等因素，均是品牌高鐵媒體營銷價(jià)值的綜合體現(xiàn)。一言以蔽之，為客戶的產(chǎn)品與品牌創(chuàng)造價(jià)值，無論是形象塑造、產(chǎn)品銷量增長、大規(guī)模曝光又或是其他，即能構(gòu)成高鐵媒體行業(yè)新的跨越機(jī)會(huì)。

      從京滬、京廣、滬漢蓉等高鐵熱門線路到池黃高鐵、廣汕高鐵、成自宜高鐵等新線路，再到包銀高鐵、西延高鐵、西十高鐵等在建線路，高鐵媒體價(jià)值的開發(fā)與運(yùn)營，將是行業(yè)內(nèi)眾多從業(yè)者做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略方向。在熱門區(qū)域與線路、新建線路與在建線路的路網(wǎng)中，高鐵媒體將不斷活躍出行場(chǎng)景的潛力，不斷推動(dòng)品牌發(fā)展壯大，幫助品牌在應(yīng)對(duì)不確定大環(huán)境下找到突圍之路，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的提升，擢升品牌高度。

向新前行，未來可期

      縱觀鐵路媒體幾十年運(yùn)營發(fā)展，對(duì)于旁觀者是故事，對(duì)于親歷者，則是創(chuàng)業(yè)維艱、終有所得的切身喜悅。深耕大交通媒體領(lǐng)域30余年的華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長路立明表示：“相比于回味已有的成績，華鐵傳媒早已將目光投向新的征程。”

      新的未來，需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)?！按罅ν七M(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被列為2024年政府工作首要任務(wù)。中國高鐵正在以前所未有的速度改變著人們的出行方式，高鐵媒體則以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，突破創(chuàng)新高度、加速創(chuàng)新速度，讓創(chuàng)新營銷的力量賦能各行各業(yè)的企業(yè)和品牌。

      對(duì)此，高鐵媒體行業(yè)包括華鐵傳媒在內(nèi)的眾多企業(yè)與從業(yè)者，將深挖高鐵媒體“國家名片”的價(jià)值，發(fā)揮客流量與出行人群的真實(shí)優(yōu)勢(shì)，以“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”為契機(jī)，在文旅、白酒、新能源、家電、家居建材、大健康、汽車等行業(yè)與領(lǐng)域全面創(chuàng)新高鐵媒體營銷方式，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌銷量，獲取品牌長紅的底氣。

      另一方面，隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)成為了品牌建設(shè)的重要途徑。這對(duì)于企業(yè)與高鐵媒體從業(yè)者而言，既是挑戰(zhàn)，也是新機(jī)遇。而高鐵覆蓋的是商務(wù)人群、城市中產(chǎn)、親子家庭、Z世代、銀發(fā)一族等所有消費(fèi)群體，擁有更大的容量和增長空間，深度洞察其品質(zhì)消費(fèi)的需求，高鐵媒體將助力更多品牌屹立在消費(fèi)時(shí)代潮頭。

      鐵路媒體幾十年發(fā)展歷程，高鐵媒體憑借“國家名片”與“中國速度”的技術(shù)與實(shí)踐，已經(jīng)在戶外媒體行業(yè)占據(jù)重要席位。但高鐵媒體行業(yè)的故事還在繼續(xù)，時(shí)代變遷，改變的是樣貌，不變的是初心。

      行者致遠(yuǎn)，拓者無疆，中國高鐵將繼續(xù)加速行進(jìn)，高鐵媒體也從未停下向前行進(jìn)的步伐。祝愿中國高鐵與高鐵媒體，從此刻向未來，再次成為群眾幸福生活的“新引擎”、經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的“壓艙石”，品牌向前發(fā)展的“助推器”！