春種一粒粟，秋收萬顆子。五谷豐登、風(fēng)吹稻浪、瓜果飄香……

       9月23日秋分時節(jié)，也是第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)。為慶祝這一節(jié)日，央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）特別策劃了“豐收中國”融合傳播行動，包括豐收節(jié)晚會、跨屏互動、“鄉(xiāng)聚豐收”等節(jié)目，其中在“鄉(xiāng)聚豐收”特別編排活動中由CCTV-17聯(lián)合大交通媒體智慧運營商華鐵傳媒共同打造的“鄉(xiāng)村振興 一起同行”高鐵冠名列車新穎獨特。

       據(jù)悉，本次“鄉(xiāng)村振興 一起同行”高鐵冠名列車，將在京滬、徐連、鹽通、連鎮(zhèn)、西成等高鐵線路運行，連接華東、華中、華北、西北等區(qū)域，輻射京津冀、長三角、中原、川渝等區(qū)域經(jīng)濟群，讓高鐵乘客感受到天南海北慶祝豐收的喜慶。以營銷助農(nóng)、消費惠農(nóng)、品牌強農(nóng)為重點，一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在豐收節(jié)慶?；顒又械靡粤料?。

       近年來，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，靠著品牌興農(nóng)的新路子，農(nóng)產(chǎn)品飛出大山，涌現(xiàn)出眾多信譽好、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。為打造市場知名度高、消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，各地政府連續(xù)多年聯(lián)合華鐵傳媒打造不同品牌的高鐵冠名列車，比如天目湖白茶、貴州刺梨、寧國山核桃、寧夏枸杞等。這標(biāo)志著各地政府加大培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的力度的同時，不斷創(chuàng)新營銷方式，利用中國高鐵的影響力開拓農(nóng)產(chǎn)品品牌與營銷鏈路。

沖向城市，從“好品”到“好牌”

       伴隨城市消費水平的不斷提升，對于每一個普通消費者而言，不論是一碗米飯還是一只雞腿，亦或是一串辣椒，他們的消費需求由吃飽變吃好，更加看品牌、重質(zhì)量、求個性?！俺抢锶恕辟徺I農(nóng)產(chǎn)品，從“選品”逐步向“選牌”過渡轉(zhuǎn)變。因此，農(nóng)產(chǎn)品也必須從“好產(chǎn)品”向“好品牌”升級，以適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型，直擊消費者心智共鳴與消費動因。

       從好產(chǎn)品到好品牌，營銷是重要一環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷需要制定長遠的品牌發(fā)展規(guī)劃，以及長期的精細管理與維護?？v觀近幾年強勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，我們可以看出都歷經(jīng)多年精細運營。寧夏枸杞連續(xù)幾年品牌價值連年增高，計劃到2025年，枸杞綜合產(chǎn)值達到500億元，產(chǎn)品將遠銷歐美等40多個國家和地區(qū)。為助推這一目標(biāo)的實現(xiàn)，在銀西高鐵開通之際，借助寧夏接入國家高鐵網(wǎng)這一事件，寧夏枸杞聯(lián)合大交通媒體智慧運營商華鐵傳媒打造“寧夏枸杞 貴在道地”高鐵冠名列車，拓寬運輸通道和銷路，為寧夏枸杞走向世界創(chuàng)造新的營銷鏈路。

       品牌才是最強有力的市場號召，擁有品牌，才能擁有影響力。打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，各地政府需要整合媒體觸點，創(chuàng)造一個讓品牌和消費者相互影響達到最大化的營銷環(huán)境。中國高鐵每年億級的客流量，足以讓更多消費者看到、了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并且借助高鐵的旅途營銷，消費者能夠很方便地購買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

在路上，助力品牌與消費者雙向奔赴

       2021年中央一號文件指出，要深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品牌打造。這意味著我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日益受到重視，未來將有可能誕生更多強有力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

       當(dāng)前，在鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，打造強勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要找準(zhǔn)品牌定位，迎合消費者需求，整合營銷爆破行動，采用有力的營銷媒介將品牌傳播出去。但如今信息碎片化時代，消費者的時間和注意力被分割成了碎片，要想最大化吸引消費者目光，需要一個整合注意力的強勢媒體平臺。高鐵媒體的包裹式傳播環(huán)境與平均3.5小時的乘車時間，把用戶散落的時間和注意力集中起來，最大程度地幫助品牌提升觸達用戶的效率。正因如此，高鐵媒體得到了各地政府以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的青睞。

       刺梨是貴州特有的優(yōu)勢資源，號稱“維C之王”，為做強刺梨產(chǎn)業(yè)，政府鼓勵企業(yè)將刺梨生產(chǎn)加工成刺梨汁。為打開市場銷路，貴州初好刺梨攜手華鐵傳媒打造高鐵冠名列車，以高鐵列車內(nèi)天幕、海報、桌貼、頭片等媒體形式為品牌信息觸點，通過高鐵線下售賣與線上旅途購物平臺———在途優(yōu)購，打通線上線下營銷鏈路，形成“品牌+體驗+售賣”三位一體沉浸式營銷模式，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

       華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人/董事長路立明表示：“因地域優(yōu)勢，中國農(nóng)產(chǎn)品各具特色并且質(zhì)量非常好，需要的是把這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣至全國乃至全世界，暢通產(chǎn)品銷售渠道，驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。目前，高鐵對百萬以上人口城市的覆蓋率超過了95%，我們將利用高鐵媒體的優(yōu)勢，助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌從地頭走到餐桌，從家鄉(xiāng)走向全國，從產(chǎn)品走向品牌，和全球品牌一同競爭。”

       推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，將有助于加速鄉(xiāng)村振興，促進農(nóng)民增收，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。