步入2023年，消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。從春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)為全年恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)開了一個(gè)好頭。預(yù)計(jì)2023全年消費(fèi)回穩(wěn)向好，一些新型消費(fèi)和中高端消費(fèi)的潛力會(huì)加速釋放，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)成為2023年經(jīng)濟(jì)工作的重頭戲。

       在2023年經(jīng)濟(jì)有望全面復(fù)蘇的背景下，新的經(jīng)濟(jì)模式將不斷涌現(xiàn)，新的產(chǎn)品和品牌如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。隨著品牌和產(chǎn)品從盲目增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，人們對(duì)品牌的理解進(jìn)入新的軌道。2023 年，又將有哪些品牌傳播新趨勢(shì)？

       本文來自華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)路立明，從品牌視角出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者行為與心態(tài)，針對(duì)高鐵媒體品牌傳播價(jià)值、高鐵大幅回升的客流量總結(jié)出2023高鐵媒體對(duì)品牌傳播的價(jià)值，提出各個(gè)行業(yè)的高鐵傳播建議。希望本文可以為各行業(yè)品牌營(yíng)銷與傳播從業(yè)者打開新一年的工作思路帶來啟發(fā)。

       行為：走得更遠(yuǎn)，玩得更有品位

       今年春節(jié)，旅游熱度持續(xù)拉高。各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，人們外出旅游走得更遠(yuǎn)，玩得更有品位，中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)恢復(fù)較好。應(yīng)對(duì)春節(jié)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，多地政府、文旅部門、文旅企業(yè)與華鐵傳媒在2022年底提前布控高鐵媒體傳播，打造高鐵冠名列車，在乘客的春運(yùn)旅途中提高城市知名度，帶動(dòng)旅游發(fā)展。

       繼春節(jié)假期大規(guī)模旅游人潮后，元宵節(jié)再創(chuàng)出游高峰。提前布控的政府、文旅部門與企業(yè)不僅在春節(jié)期間收獲了數(shù)量龐大的游客，還在元宵節(jié)期間迎來第二波熙熙攘攘的人流。對(duì)于全年旅游市場(chǎng)走向，業(yè)內(nèi)人士預(yù)期樂觀，市場(chǎng)總體會(huì)呈現(xiàn)需求回升趨勢(shì)，尤其是勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)等法定節(jié)假日，旅游市場(chǎng)會(huì)更加活躍。

       華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)路立明表示：“雖然旅游市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)烈，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，既面臨旅游目的地爭(zhēng)奪高價(jià)值客源的競(jìng)爭(zhēng)，又要直視國(guó)內(nèi)旅游目的地之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)，旅游目的地政府、文旅部門、文旅企業(yè)應(yīng)提前布局營(yíng)銷矩陣，抓住即將到來的節(jié)假日，爭(zhēng)搶游客?！?/p>

       旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇、消費(fèi)需求集中釋放，以及消費(fèi)者更樂意走出家門的行為，不只是拉動(dòng)了假日旅游收入增幅上漲，也帶動(dòng)了其他行業(yè)增長(zhǎng)。高鐵列車內(nèi)人頭攢動(dòng)的人群，不僅僅為旅游目的地帶來知名度與收入，也讓借勢(shì)高鐵媒體進(jìn)行品牌傳播的各大品牌提升了知名度。白酒、快消品、汽車、新消費(fèi)品牌都在春運(yùn)旅途中，刷了一波品牌傳播好感。

       心態(tài)：消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，但消費(fèi)趨向理性和品質(zhì)

       春節(jié)假期，消費(fèi)熱情持續(xù)走熱。餐飲、文娛等線下消費(fèi)均超預(yù)期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年春節(jié)相比增長(zhǎng)6.8%，電影票房67.58億元，位居我國(guó)影史春節(jié)檔票房第二……積極向好的各種數(shù)據(jù)里，呈現(xiàn)出消費(fèi)者抑制不住的消費(fèi)欲望，也誕生了新的消費(fèi)“心理”——品質(zhì)消費(fèi)。

       春節(jié)期間消費(fèi)者購(gòu)物現(xiàn)狀證明這一點(diǎn)，很多購(gòu)物中心在春節(jié)期間策劃了特色活動(dòng)，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在逛街購(gòu)物，不僅要買得到，還要玩得好、體驗(yàn)好。顯然，消費(fèi)者心態(tài)開始注重消費(fèi)的體驗(yàn)和感受，消費(fèi)更理性，而不只是一味地省錢。還有更多品牌走上高鐵列車，與消費(fèi)者“親密接觸”，品牌觸達(dá)與產(chǎn)品體驗(yàn)在春運(yùn)歸家場(chǎng)景下得到最大化釋放。

       消費(fèi)者這一消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌2023年乃至今后的營(yíng)銷傳播來說，在傳播過程中要構(gòu)建權(quán)威價(jià)值認(rèn)同，選擇的營(yíng)銷平臺(tái)要能夠?yàn)槠放平?qiáng)有力的內(nèi)容背書，形成高話題性、高認(rèn)可度的品牌形象。在這一趨勢(shì)下，高鐵媒體平臺(tái)在權(quán)威性和信任度方面表現(xiàn)出了新的商業(yè)活力。高鐵媒體依托中國(guó)高鐵“國(guó)家名片”的影響力與媒體高度，憑借大幅回升的客流量、跨區(qū)域傳播的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)制性傳播的效果，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)多圈層人群的破圈分發(fā)。高鐵媒體獨(dú)特的廣度、強(qiáng)度、濃度、精度、深度、溫度、高度的“七度價(jià)值”營(yíng)銷生態(tài)，能夠?qū)⑵放菩畔?strong>傳遞到高鐵乘客以及高鐵沿線候車乘客。在高鐵獨(dú)特的傳播環(huán)境下，不僅讓乘客對(duì)品牌和產(chǎn)品特性有了深刻認(rèn)知，更將品牌溫度、積極情緒價(jià)值傳遞給了每一位乘客。

       在消費(fèi)者行為與心態(tài)轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)逐漸回歸產(chǎn)品與品牌自身時(shí)，營(yíng)銷平臺(tái)的權(quán)威度要求將逐漸提高。高鐵媒體“國(guó)家名片”的影響力與強(qiáng)勢(shì)客流量，既形成了權(quán)威的傳播壁壘，也讓品牌實(shí)現(xiàn)了不同興趣人群的破圈傳播。我們希望繼續(xù)創(chuàng)新高鐵媒體傳播形式，在2023年助力更多品牌和產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，獲得長(zhǎng)效發(fā)展。