本年度虎嘯盛典由中國商務廣告協(xié)會主辦，由第十六屆中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇和第十三屆虎嘯獎頒獎典禮兩大重量級活動組成。作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具影響力、規(guī)模性的行業(yè)盛會，2022虎嘯盛典吸引了線上線下包括合作伙伴、品牌、行業(yè)高管、參會代表等在內(nèi)的10多萬觀眾的參與和見證，體現(xiàn)出虎嘯盛典作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域行業(yè)發(fā)聲核心平臺的巨大影響力。
本次盛典以“開啟新征程”為主題，現(xiàn)場邀請到著名社會學家孫立平、商業(yè)思想家吳伯凡、資深數(shù)字專家胡延平等行業(yè)大咖出席開幕論壇，邀請微軟、百度、搜狐、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝、京東、快手、古井貢酒、周大福等行業(yè)及品牌方進行深度對話，攜手探尋未來，一同開啟“未來營銷”新征程。
找準媒介，占領(lǐng)心智
根據(jù)《2022年搜索營銷預算趨勢報告》顯示，在2021年廣告投放恢復性增長的前提下，2022年將是廣告營銷大年。42.9%的廣告主預計將在數(shù)字營銷領(lǐng)域增加投入，其中不乏廣告投放規(guī)模超過5億的超大廣告主，并且這批企業(yè)將在數(shù)字營銷推廣費用上更“強勢”。
此外，隨著新生代消費群體購買力日益增強，他們撐起了國內(nèi)四萬億消費者市場，正成為新流量的主導和源泉。新流量帶來新機遇，新渠道釋放新可能，新渠道助力品牌新發(fā)展。然而，如何吸引Z世代的關(guān)注，如何利用新渠道拓展更大的市場，又如何通過一系列新興的營銷方式保持品牌的領(lǐng)先性，都成為品牌營銷人亟需解決的問題。
當前，媒體環(huán)境變化劇烈，數(shù)字營銷環(huán)境復雜，全渠道傳播更進一步融合。數(shù)字化和創(chuàng)新商業(yè)模式不斷創(chuàng)造新的購買力，改變消費者的消費行為習慣，催生出別具一格的新消費市場。對品牌主而言，選擇在縱貫全國多級市場的中國高鐵上投放廣告，有利于持續(xù)觸達目標受眾、占領(lǐng)消費者心智、引領(lǐng)市場，提升品牌價值和市場競爭力。
高鐵媒體助力品牌價值升級
密集完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)，為持續(xù)塑造品牌價值增添了“新引擎”，成為新經(jīng)濟產(chǎn)品體量擴增、突破流量瓶頸的重要突破口。
華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人、董事長路立明在接受中央電視臺采訪時談到，高鐵路網(wǎng)乃至全國大交通網(wǎng)絡(luò)的進一步完善，也必將促使高鐵在未來成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的主動脈和關(guān)鍵渠道。華鐵傳媒深耕大交通媒體領(lǐng)域27載，逐步構(gòu)建了全國化媒體資源布局，全面覆蓋一至六線城市，能夠滿足不同品牌的不同營銷目標，為品牌實現(xiàn)“大范圍、深影響”的傳播效力。
目前，華鐵傳媒已為超過7000家品牌提供了高鐵定制化營銷服務，通過打造多元化媒體矩陣，營造出沉浸式品牌體驗場景，實現(xiàn)品牌與消費者的近距離溝通，有效賦能品牌知名度、影響力提升。
實力殊榮 媒體價值認證
會上，虎嘯盛典重磅發(fā)布了年度機構(gòu)及人物類獎項，旨在褒獎當年推動數(shù)字營銷領(lǐng)域乃至整個營銷行業(yè)發(fā)展的重要角色。此項獲獎者和獲獎公司均有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗、豐碩的工作成果，以及良好的業(yè)界口碑正面的社會影響力。第十三屆虎嘯獎參賽公司數(shù)超800家，征集案例首次突破4000件大關(guān)。
經(jīng)過嚴謹、嚴苛、嚴肅的評審流程和專業(yè)獨立的評審標準，作為大交通媒體智慧運營商，華鐵傳媒擁有強大的資源整合能力和優(yōu)秀的服務創(chuàng)新能力，在眾多品牌中脫穎而出，受到業(yè)內(nèi)權(quán)威的認可。其中，華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人、董事長路立明榮獲“年度人物”大獎，彰顯了高鐵媒體的價值優(yōu)勢與華鐵傳媒在高鐵媒體營銷領(lǐng)域的硬核實力和服務能力，也充分體現(xiàn)了路立明先生作為華鐵傳媒掌舵人，為大交通媒體行業(yè)發(fā)展、中國品牌價值提升作出的卓越貢獻。
本次榮譽既是各界對華鐵傳媒為品牌創(chuàng)造的營銷戰(zhàn)績的肯定，也是高鐵媒體受到社會認可的最佳印證。華鐵傳媒將持續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的模范帶頭作用，引領(lǐng)大交通媒體創(chuàng)新發(fā)展，推動行業(yè)的向前發(fā)展，開啟新的征程，新的輝煌！